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品牌戰略
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簡介:品牌戰略規劃的目的在于為品牌建設設立目標、方向與指導原則,為日常的品牌建設活動制定行為規范。如同《憲法》一樣,它規定了一個國家的國體、政體、國家機關組織機構與公民的基本權利,是一個國家存在與發展的根本大法,其他一切法律、法規都必須遵循它,不得絲毫有背。而品牌戰略無疑就是品牌建設與管理的憲法,它有自己獨特的研究范疇,有自身的使命,它所要解決的是品牌經營中的根本問題,不能將之等同于營銷推廣、廣告傳播。筆者認為,所謂“根本問題”,無非就是品牌現在與未來的屬性、結構、范圍、內容、愿景與管理機制等問題,對這些問題
[展開]
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