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深度營(yíng)銷(xiāo)-基于整體競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的營(yíng)銷(xiāo)觀

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簡(jiǎn)介:

 越來(lái)越多的企業(yè)迫于競(jìng)爭(zhēng)壓力展開(kāi)了對(duì)銷(xiāo)售通路的爭(zhēng)奪,但由于中國(guó)流通業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后且極不規(guī)范,廠商之間難以協(xié)同,無(wú)法有效承擔(dān)大規(guī)模分銷(xiāo)和市場(chǎng)建設(shè)的使命,企業(yè)無(wú)奈之下開(kāi)始構(gòu)建自己的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)以達(dá)到直接面向終端的目的,然而這必然使企業(yè)又面臨投入大、資源分散、資金風(fēng)險(xiǎn)失控、交易成本加大和分銷(xiāo)效率低下等問(wèn)題。正式加入WTO后,國(guó)際商業(yè)組織的進(jìn)入及其大規(guī)模采購(gòu)和分銷(xiāo)等方式,將對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)的批發(fā)分銷(xiāo)體系形成強(qiáng)烈沖擊,動(dòng)搖現(xiàn)有脆弱的廠商合作形式,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度將會(huì)更加劇烈,無(wú)論是廠商合作還是自建通路,都必然受到強(qiáng)烈沖擊。

[展開(kāi)]
         
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