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整合行銷傳播模式之研究-以直銷業為例
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簡介:整合行銷傳播旨在透過綜效(synergy)的整合,提供顧客與潛在顧客清晰一致的訊息,以發揮最大的傳播效益。所以,采取整合行銷傳播的主要好處有二,第一為知道把訊息傳遞給誰、傳遞什么訊息、并保持訊息一致性;第二是讓企業的預算發揮功效。因為整合行銷是藉由加強品牌關系來提升企業品牌價值,因此它適用于各種商業型態,故本研究希望透過對臺灣直銷業在整合行銷傳播的分析,了解直銷業目前對整合行銷傳播的認知及實際運用情形。研究結果發現雅芳在整合行銷傳播上已做到了形象一致和廣告訊息一致的特性;而在通路的整合上,除了美樂家和仙
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