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三步曲制定營銷戰略
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簡介:在中國的企業當中,制定營銷戰略似乎只是大企業的事情,中小企業甚少有清晰的戰略,有的甚至沒有。在這些企業的思維中,一方面認為與執行比起來,戰略是虛無飄渺的東西,另一方面,最主要的是他們不知道怎樣制定一個合適的戰略。事實上,許多知名商學院的專家學者絞盡腦汁,想研究出一個理論框架來指導企業如何制定戰略,但結果并不理想,因為制定營銷戰略是一個極其復雜的系統工程,不僅僅是一個簡單的目標,更不是一句響亮的口號,常常把戰略放在嘴邊的大企業們也并非深諳此道。
[展開]
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