好鋼用在刀刃上“錢半功倍”
發布時間：2011-12-27 新聞來源：液壓英才網
隨著年末的來臨，各大企業都在總結即將過去的一年的工作，計劃來年的發展。發展離不開推廣，推廣則離不開廣告，基于一覽英才網旗下液壓英才網資深招聘專家液壓李工在液壓行業多年的沉淀經驗，并結合液壓職場專家袁彩霞對天津、上海、山東、湖北、廣東等多個地區多家行業內企業的高層領導的采訪結果來看，行業內企業做廣告的渠道按照投入渠道來分主要有傳統傳媒、戶外、網絡三大類。
一、傳統傳媒包括電視、報紙、雜志，通過電視渠道做的廣告具有傳播快、范圍廣的特點，便于企業迅速打開知名度。但是相應的，成本也是最高的。在央視一個數十秒的廣告競價動輒上千萬，黃金時段播出的價格甚至上億元。就算是省市級臺的價格也不菲，一般中小企業只能望而卻步。報紙和雜志廣告則有保存性好的特點，但存在被動推廣問題，試想，沒有人買報紙雜志是為了看廣告的，根據閱讀習慣，讀者很少關注廣告版面，或者看到了也是一帶而過，沒有留下什么印象。
二、戶外主要指的是戶外廣告，如公交站和地鐵站內的燈箱平面廣告、交通路口的大型廣告牌、公交車車身廣告等等。這類廣告具有廣告持續時間長、廣告位大且醒目、直接面向廣大用戶的特點。但是其缺點也很明顯。除了廣告位的價格，印制宣傳畫報、電費、維護費用等都是一筆不菲的開銷。而且還存在區域局限性，行業內很難有公司有財力在眾多城市和地區進行大規模的戶外廣告投放。
三、網絡廣告是廣告行業近年冒出的一支新生力量，且發展的非常迅速，不容忽視。中國有著近5個億的網民，而且網民多為城鎮人口，文化程度相對較高，購買力較強。所以網絡廣告具有覆蓋面廣的特點。同時網絡廣告還多面向潛在客戶，而且價格相對傳統傳媒還要低出不少，已經成為眾多企業必選廣告之一。而網絡網站千千萬萬，如何做，在哪做也是非常有講究的。好鋼用在刀刃上，廣告的最大作用是吸引用戶購買。
那么如何選擇好的廣告網站呢？
第一，要具有行業相關性。
第二，網站面向的用戶群正好是企業潛在客戶群。比如，一個液壓企業去一個電影網站打廣告，即使該網站用戶再多，廣告效果也不會好。很顯然，就算一天有一萬個人看到了廣告，但這些人來自各行各業，目的是看看電影休閑，屬于液壓行業的人很少，有購買意愿的人就更少。但如果是去一個液壓行業網站，如液壓英才網打廣告呢，情況就完全不同了。網站的用戶全部來自行業內，很多都是企業高管甚至老板，不但擁有購買意愿，還擁有購買能力，即使一天訪問量是一千，吸引到的潛在客戶也會非常之多。無論在效果還是價格上，遠比在某些訪問量大但非行業相關網站實惠，起到“錢”半功倍的效果。
綜上所述，液壓行業企業在進行廣告推廣時應根據企業自身實際情況。企業想要達到良好的廣告效果，應針對各個廣告途徑的優劣勢，對有限的的預算資金進行合理的分配，以達到最佳的廣告效果，提升企業品牌知名度。
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